Shag is fijngesneden tabak waarmee je zelf sigaretten draait, wat goedkoper is dan kant-en-klare filtersigaretten. De traditionele benamingen zoals 'mild' en 'halfzwaar' zijn vervangen door 'stevig' of 'vol' vanwege een Europese richtlijn die het suggereren van 'lichte' of 'minder schadelijke' tabak verbiedt. In Nederland was shag vroeger populairder dan sigaretten, met een marktaandeel van 53% in 1989, maar dit daalde naar 42% in 2010 en het verkoopvolume halveerde bijna tussen 2012 (8646 ton) en 2020 (5448 ton). De populariteit komt vooral door de lagere prijs: in 2018 kostte een pakje sigaretten (20 stuks) €6,38, terwijl een pakje shag (50 gram) €9,20 kostte, wat per gerolde sigaret aanzienlijk goedkoper is. De belasting op shag wordt anders berekend dan op sigaretten (per kilogram in plaats van per 1000 stuks), en sinds 2011 zijn de accijnzen op beide sterk gestegen, bovenop de 21% omzetbelasting.