Rafael Moreno Aranzadi, conocido universalmente como Pichichi (Bilbao, 23 de mayo de 1892 – 1 de marzo de 1922), fue un legendario delantero del Athletic Club, considerado uno de los mejores goleadores de su época. Prolífico anotador, marcó 83 goles en 89 partidos oficiales y fue el primer futbolista en anotar un gol en la inauguración del estadio de San Mamés (21 de agosto de 1913), además de ser internacional con la selección española en cinco ocasiones. Su peculiar estilo, jugando con un pañuelo blanco anudado a la cabeza, y su trágica muerte prematura (posiblemente por fiebres tifoideas) a los 29 años, lo convirtieron en un mito. En su honor, el diario Marca entrega cada temporada el prestigioso Trofeo Pichichi al máximo goleador de Primera y Segunda División. Como homenaje, el Athletic Club colocó un busto suyo en San Mamés en 1926, que hoy se encuentra a la salida del túnel de vestuarios del nuevo estadio, donde todos los equipos que lo visitan por primera vez le realizan una ofrenda floral. Su legado perdura como símbolo del fútbol vizcaíno y del romanticismo de la época.