«Пятёрочка» — крупнейшая российская сеть продовольственных магазинов «у дома», входящая в состав X5 Group и объединяющая более 25 750 торговых точек по всей стране. Первый магазин открылся в 1999 году в Санкт-Петербурге, а уже в 2005 году компания провела IPO на Лондонской фондовой бирже. В 2006 году произошло знаковое слияние с сетью «Перекрёсток», в результате которого образовалась X5 Retail Group, а в 2010 году сеть поглотила «Копейку», ребрендировав её универсамы. Среди ярких страниц истории — партнёрство с Олимпиадой в Сочи-2014, приобретение прав на мультфильм «Ну, погоди!» и выпуск двух новых серий, а также совместный проект с отрядом «ЛизаАлерт» по созданию «Островков безопасности» в магазинах. В 2023 году сеть вышла на Дальний Восток, запустила оплату «улыбкой» на кассах самообслуживания вместе со «Сбером» и вернула легендарный слоган «Пятёрочка выручает!». Сегодня «Пятёрочка» — не только любимый бренд россиян в категории продуктовых магазинов, но и заметный игрок на рынке готовых напитков: в 2022 году сеть заняла третье место по продажам горячего кофе в стране.