Action, opgericht in 1993 door Gerard Deen en Rob Wagemaker in Enkhuizen, is uitgegroeid tot een enorme Nederlandse non-food discountwinkelketen met inmiddels ruim 3.300 vestigingen in 14 Europese landen. Het bedrijf, dat bekendstaat om zijn sterk wisselende assortiment van zo'n 6.000 artikelen tegen lage prijzen, genereerde in 2024 een omzet van bijna €14 miljard en biedt werk aan ongeveer 80.000 medewerkers. Sinds 2021 is de Britse investeerder 3i Group de meerderheidsaandeelhouder; zij kocht Action in 2011 voor €500 miljoen, toen de keten nog slechts 269 winkels telde. De expansie gaat razendsnel: in juni 2025 opende de 3000ste winkel haar deuren in Italië, en recentelijk werden ook de eerste vestigingen in Zwitserland en Roemenië geopend. Voor de toekomst staan verdere uitbreidingen in Kroatië, Slovenië en Bulgarië op de planning, en eind 2027 of begin 2028 wil de keten zelfs haar eerste winkels in de Verenigde Staten openen.