Os iPhone 18 Pro e iPhone 18 Pro Max, sucessores da linha 17, foram revelados em 9 de setembro de 2026 no Apple Park, em Cupertino, com pré-vendas em 12 de setembro e lançamento oficial em 18 de setembro. Representando a vigésima geração do iPhone, eles marcam uma transição histórica: são os primeiros modelos integralmente desenvolvidos sob a liderança de John Ternus e os últimos supervisionados por Tim Cook. O design inova com uma Ilha Dinâmica reduzida, e o modelo Pro Max se destaca pelas câmeras de abertura variável, enquanto o chip A20 Pro chegou a vazar na internet após um ataque cibernético a um fornecedor da Apple. O grande destaque do ciclo foi o aumento expressivo de preços, impulsionado pela escassez global de chips de memória (agravada pela demanda de IA), elevando o modelo Pro para US$ 1.199 e o Pro Max para US$ 1.299. Antes do anúncio oficial, a produção experimental começou em fevereiro de 2026, e a Foxconn intensificou as contratações para a fabricação em massa durante o meio do ano. Com isso, a Apple tenta equilibrar inovação e margens de lucro em um mercado de componentes cada vez mais caro, consolidando a nova geração como uma das mais aguardadas e caras da história.