Коэффициент эффективности инвестиций (ARR) — это финансовый показатель, оценивающий привлекательность инвестиционного проекта как отношение среднегодовой чистой прибыли к среднегодовому размеру вложений, то есть он показывает, насколько капиталовложения повышают бухгалтерскую норму доходности. Расчётная формула учитывает как первоначальную стоимость инвестиций, так и их ликвидационную стоимость на конец периода, а сам метод был популяризирован канадским профессором Энтони Аткинсоном, который рассматривал его как приближение к рентабельности инвестированного капитала. Если полученное значение ARR превышает целевой уровень рентабельности, проект считается выгодным — чем выше показатель, тем привлекательнее инвестиция. Основное достоинство метода — его простота и способность учитывать прибыльность во всех периодах проекта, однако главный недостаток заключается в том, что он полностью игнорирует временную стоимость денег и основывается на бухгалтерской прибыли, а не на реальных денежных потоках, усредняя данные без учёта их распределения во времени. Именно поэтому ARR, в отличие от таких методов, как внутренняя норма доходности или дисконтированный срок окупаемости, часто критикуют за отсутствие дисконтирования и ограниченную применимость для долгосрочных проектов.