Red Bull es una bebida energética austríaca creada en la década de 1980 por Dietrich Mateschitz a partir de una fórmula del tailandés Chaleo Yoovidhya, y se lanzó al mercado el 1 de abril de 1987 en Austria, marcando el nacimiento de la categoría de bebidas energéticas.

Esta marca, presente en más de 100 países, es la bebida energética más vendida del mundo, alcanzando la cifra récord de 13 969 millones de latas vendidas en 2025 (frente a los 6 000 millones de 2017).

Su composición incluye agua, azúcar, cafeína (80 mg por lata de 250 ml), taurina y vitaminas del grupo B, razón por la cual su famoso lema "Red Bull te da alas" alude a sus propiedades estimulantes.

Su estrategia de mercadotecnia, que comenzó con la distribución gratuita de latas a estudiantes universitarios, se dirige a jóvenes profesionales y amantes de deportes extremos, además de patrocinar equipos de élite como el de Fórmula 1 Red Bull Racing y clubes de fútbol como RB Leipzig, Red Bull Salzburgo, New York Red Bulls y, desde enero de 2025, el Atlético de Madrid.

Finalmente, la compañía expande su imagen hacia videojuegos y eventos como el Red Bull Flugtag, consolidando una imagen "genial" que ha generado un mercado de más de 150 tipos de productos relacionados.