A HBO Max (agora Max) entrou no mercado brasileiro de telenovelas para competir diretamente com o Globoplay, contratando nomes como Mônica Albuquerque e Silvio de Abreu para liderar a nova área de séries e novelas. A primeira produção original foi Beleza Fatal, escrita por Raphael Montes, que estreou em janeiro de 2025 após enfrentar atrasos e um cancelamento temporário devido à fusão entre Warner e Discovery, sendo retomada em 2023. A segunda telenovela é Dona Beja, um remake do clássico de 1986 da Rede Manchete, assinado pelo português António Barreira, vencedor do Emmy Internacional, e baseado nos roteiros originais de Wilson Aguiar Filho. Assim como a primeira, a produção de Dona Beja também foi pausada pela fusão, mas foi retomada em 2023 e teve sua estreia adiada para 2 de fevereiro de 2026. Essas duas produções marcam a entrada da plataforma no gênero, com enredos que vão de vingança a dramas históricos, consolidando a Max como nova concorrente no mercado de novelas brasileiras.