Now (precedentemente Sky Online e poi Now TV) è il servizio di streaming on-demand e in diretta di Sky, lanciato nel Regno Unito il 17 luglio 2012 e disponibile senza contratto in formula prepagata. In Italia è arrivato il 2 aprile 2014 come Sky Online, per poi essere ribattezzato Now TV il 24 giugno 2016, offrendo pacchetti separati (come Cinema, Serie TV, Intrattenimento e Sport) e contenuti in HD dal 2017. Nel 2025 la piattaforma ha subito un importante rinnovamento: ad aprile è stata aggiornata l'interfaccia, mentre dal 1º luglio sono terminati i canali Eurosport 1 e 2 per il mancato rinnovo con Warner Bros. Discovery, facendo spazio a nuove proposte come Sky Adventure e Sky Sport Legend. L'offerta è suddivisa in pacchetti (chiamati "Passes" nel Regno Unito e "Ticket" in Italia fino al 2020) che includono sia canali lineari sia contenuti on demand tratti dal catalogo Sky. Oltre a Regno Unito, Irlanda, Italia, Germania (Wow TV), Austria (Sky X) e Svizzera, i contenuti di Now vengono distribuiti in altri paesi europei tramite la piattaforma SkyShowtime, joint-venture tra Comcast e Paramount Global.