L'astrologie populaire désigne les pratiques et croyances astrologiques répandues dans le grand public, dont la manifestation la plus visible est la rubrique horoscope des journaux, un phénomène qui s'est développé à partir de la fin du XIXe siècle. Cette forme d'astrologie est vivement critiquée par les astrologues « savants » pour son caractère simpliste, et par les scientifiques qui y voient un biais cognitif, l'effet Barnum, expliquant sa crédulité. Historiquement, elle doit beaucoup à Alan Leo, considéré comme le père de l'astrologie moderne, et les premiers horoscopes de presse sont apparus dans les années 1930, notamment grâce à R. H. Naylor dans le Sunday Express (après la naissance de la princesse Margaret en 1930 et le crash du R101 en 1937), puis dans le New York Post en 1936. En France, dès 1932, des escrocs comme le « fakir Birman » (Charles Joseph Fossez) utilisaient des horoscopes gratuits pour attirer les clients vers des services payants. Depuis la fin du XXe siècle, les signes du zodiaque occidental sont concurrencés par les signes astrologiques chinois. En Occident, la lecture de ces horoscopes est fréquente mais généralement peu crédible, même si elle peut dériver vers la superstition et influencer des décisions importantes pour certains individus.