A Indonésia possui cerca de 61,4 milhões de fumantes (34% da população), sendo o quinto maior mercado de tabaco do mundo, onde 88% deles consomem o tradicional cigarro de cravo kretek. Essa indústria é vital para a economia local, empregando mais de 180 mil pessoas diretamente e 10 milhões indiretamente, gerando cerca de 5% da receita nacional (atrás apenas do petróleo), com gigantes como Gudang Garam e Djarum dominando o mercado. O kretek surgiu no final do século XIX em Java, criado por Nitisemito em Kudus, que inovou ao trocar a palha de milho por papel; seu nome é onomatopaico, referindo-se ao som crepitante ao queimar. Apesar de conter alcatrão e nicotina cerca de quatro vezes maiores que os cigarros comuns e do óleo de cravo (eugenol) ser prejudicial aos pulmões, ele é barato e muito popular nas áreas rurais, tendo substituído a mastigação de betel. Enquanto o tabagismo cai no mundo, na Indonésia ele prospera, sendo o país o terceiro em número total de fumantes segundo a OMS, e o kretek se consolidou como um símbolo de identidade nacional entre a classe média e a intelectualidade.