El boca a boca es una técnica de comunicación informal donde la información se transmite de persona a persona, abarcando desde anécdotas y recomendaciones hasta narrativas culturales, diferenciándose de la mercadotecnia tradicional. En español, la expresión correcta es boca a boca (y no boca a oreja, un catalanismo), pues la información "va de boca en boca" para propagarse. Esta práctica tiene raíces profundas en la narración de historias y la tradición oral, que han sido esenciales para preservar la cultura y transmitir valores morales en todas las civilizaciones, desde los aborígenes australianos que usaban pinturas rupestres como apoyo hasta las sociedades modernas. Actualmente, la oralidad sigue siendo vital en países con bajos índices de alfabetización, aunque en sociedades letradas ha sido desplazada por los medios escritos y televisivos. Como disciplina académica, su estudio se formaliza en la Teoría Oral-Formulaic (o Teoría Parry-Lord), que se distingue de la historia oral, un método que documenta testimonios de quienes vivieron eventos históricos, y de la oralidad, que se refiere al pensamiento en culturas sin escritura predominante.