A Volkswagen UP! koncepció a Volkswagen Csoport által létrehozott New Small Family (NSF) kisautó-család alapja, amelyet Walter de'Silva és Klaus Bischoff tervezett, és először a 2007-es Frankfurti Autószalonon (IAA) mutattak be. A család első tagjai a kétajtós up! és a négyajtós mini MPV space up! voltak, amelyek mindössze 3,45–3,68 méter hosszúak, és utóbbit a Tokiói Autóvásáron is leleplezték. Később érkezett a napelemes és hidrogén-üzemanyagcellás hibrid space up! blue, majd a 2009-es Frankfurti Autószalonon a tisztán elektromos e-up! tanulmány, amelynek sorozatgyártása a tervek szerint 2013-ban kezdődött volna. Az e-up! 60 kW-os elektromos motorja 18 kWh-s lítiumion-akkumulátorokból nyeri az energiát, 130 km-es hatótávolságot biztosítva, és 11,3 másodperc alatt gyorsul 100 km/órára, végsebessége pedig 135 km/óra. A tervezett család tagjai között szedán, kabrió, kétüléses és mini MPV változatok is szerepeltek, a gyártást pedig a szlovákiai Pozsonyban tervezték megvalósítani.