Подписка — это бизнес-модель, при которой клиент регулярно платит за доступ к товару или услуге, впервые появившаяся в XVII веке у издателей книг и газет, а сегодня охватывающая всё — от телевидения и связи до цифровых сервисов и даже автомобилей. В России эта модель укоренилась ещё в XVIII веке: в 1728 году «Санкт-Петербургские ведомости» стоили 3 рубля за годовую подписку, а в 1813 году часть средств от подписки на «Военную газету» направлялась в Комитет о раненых. К 1974 году подписка составляла около 86% тиража центральных газет и журналов СССР, а её главное преимущество — гарантированная доставка для читателя и точный расчёт тиража для издателя, при этом продление часто происходит автоматически. В XXI веке подписка стала доминирующей для цифровых продуктов: компании вроде Adobe и Autodesk перешли на модель «программное обеспечение как услуга», а пользователи могут оформлять её через редакции, почту, агентства или интернет-каталоги. Сегодня подписка — это не только доступ к контенту, но и гибкая система скидок и выгод, охватывающая даже физические товары, что делает её одной из самых универсальных моделей современной экономики.