Життєвий цикл товару — це період, упродовж якого товар залишається життєздатним на ринку та приносить прибуток продавцю, і складається з чотирьох основних стадій: впровадження, зростання, зрілості та спаду. На етапі впровадження часто застосовують стратегію занижених цін для залучення покупців і завоювання частки ринку, що особливо ефективно за еластичного попиту та масштабного виробництва. Стадія зрілості є найприбутковішою, але потребує збільшення витрат на маркетинг, підвищення якості та можливого зниження цін для підтримки продажів. Окремо виділяють процес розробки товарів-новинок, який починається з генерації ідей, їх відбору та створення концепції, що описує цільовий ринок, ціну та маркетингові цілі. Далі відбувається випробування концепції, створення прототипу та економічний аналіз прогнозів попиту, витрат і прибутку. Завершальним етапом є безпосередня розробка товару, що включає рішення про конструкцію, упаковку та товарну марку.