מיתוג מחדש הוא אסטרטגיה שיווקית שבה יוצרים תדמית חדשה למותג קיים, במטרה לפתח זהות מובחנת בקרב צרכנים ומשקיעים, תוך שינוי בלוגו, בשם או בסלוגן. דוגמה קלאסית היא מרלבורו, ששווק תחילה לנשים תחת הסיסמה "Mild As May" וכשל, אך לאחר שינוי קיצוני עם "איש המרלבורו" הפך למותג הסיגריות הנמכר בעולם. בישראל, פרטנר עברה מיתוג מחדש ב-2016 לאחר התנתקותה ממותג "אורנג'", כולל שינוי לוגו ומסרים שיווקיים חדשים. גם חברות ענק כמו פיליפ מוריס (לאלטריה) ניסו למחוק תדמית שלילית, בעוד ניסיון הדואר הבריטי למתג את עצמו כ"קונסיגניה" נכשל ועלה מיליונים. מחקר על 165 מקרים מצא שמיתוג מחדש נועד תמיד לשפר או ליצור מחדש את הון המותג, בין אם בשל מיזוגים או כחלק מאסטרטגיה שיווקית.