A Puma SE a világ negyedik legnagyobb sportszergyártója (a Nike, az Adidas és a VF Corporation mögött), amelynek központja a bajorországi Herzogenaurachban található, és 2020-ban 5,2 milliárd eurós forgalmat ért el. A cég gyökerei 1924-ig nyúlnak vissza, amikor a Dassler testvérek megalapították közös cipőgyárukat, de a második világháború után szétváltak: Rudolf 1948-ban jegyezte be a Puma nevet, míg Adolf az Adidast alapította meg. A márka híres labdarúgócipőiről – az 1950-es évek elején vezették be a csavaros stoplikat, és a cipőket viselte Pelé, Maradona és Usain Bolt is. Az ikonikus "formacsík" (Formstrip) 1958 óta díszíti a termékeket, ma pedig a vállalat a Borussia Dortmund 5%-ának tulajdonosa és mezbeszállítója 2012 óta. A történet sötét fejezete, hogy a második világháború alatt a cég fegyvereket (Panzerschreck) is gyártott, a testvérek az NSDAP tagjai voltak, és kényszermunkásokat is foglalkoztattak. A csoporthoz tartozik a Cobra Golf és a stichd márka is, mintegy 14 374 alkalmazottal dolgozva.