Action è una catena di hard discount fondata nel 1993 nei Paesi Bassi da Rob Wagemaker, Gerard Deen e Boris Deen, che oggi conta oltre tremila punti vendita in sedici paesi europei. Il suo modello si basa su un assortimento non alimentare in continua rotazione, composto da eccedenze di magazzino e stock invenduti di grandi marchi, con prezzi molto competitivi (prezzo medio di circa 1,70 euro). Dopo l'esordio a Enkhuizen, l'espansione è accelerata nel 2011 con l'ingresso del fondo 3i, portando all'apertura del primo negozio in Francia nel 2012 e in Italia nell'aprile 2021. Nel giugno 2025 ha inaugurato il tremillesimo negozio a San Rocco al Porto (Italia), estendendosi nello stesso anno a Svizzera e Romania, mentre i piani futuri prevedono l'ingresso in Croazia, Slovenia, Bulgaria e negli Stati Uniti entro il 2028. Puntando su un'offerta che cambia continuamente e su circa un migliaio di articoli venduti a un euro, Action riduce al minimo le spese pubblicitarie e attira circa 20,6 milioni di clienti a settimana.