מחיר הוא מונח כלכלי המציין את התמורה הנדרשת או המוצעת עבור מוצר או שירות, והוא נקבע בדרך כלל ביחידות כסף, אך לעיתים גם בשירותים או בפעולות (כמו תשלום מיסים). בעוד שתיאוריית הערך של העבודה (של סמית' וריקרדו) ניסתה להסביר מחירים לפי כמות העבודה, היא נכשלה בהסברת פרדוקס המים והיהלום, והוחלפה החל מ-1870 בתיאוריות הערך השולי של מנגר, ואלרס וג'בונס. לפי התאוריה השולית, מחירו של מוצר נקבע לפי העדפות הצרכן והמחסור בו, ומנגר פתר את הפרדוקס בכך שקבע שהמחיר נגזר מהיחידה השולית – הצורך הפחות חשוב שהקונה מוכן לוותר עליו (למשל, מים זולים לאדם שיש לו מספיק, אך יקרים מאוד לאדם גווע בצמא במדבר). מודל ההיצע והביקוש, שניסח אלפרד מרשל בספרו "עקרונות הכלכלה", משלב את רמות הביקוש וההיצע בשוק כדי לקבוע את המחיר הסופי. בנוסף, קיימים סוגי מחירים שונים כמו תמחור פסיכולוגי, תמחור דינמי ואפליית מחירים, המשפיעים על אופן קביעת המחיר בפועל.