Penentuan harga ialah proses menetapkan nilai yang diterima syarikat sebagai pertukaran untuk produk atau perkhidmatannya, dan ia merupakan salah satu daripada "empat P" dalam campuran pemasaran bersama-sama produk, promosi, dan tempat. Berbeza dengan elemen lain yang bertindak sebagai pusat kos, harga adalah satu-satunya elemen yang menjana hasil untuk syarikat, dan keputusannya dipengaruhi oleh pelbagai faktor seperti kos pengilangan, keadaan pasaran, persaingan, dan kualiti produk. Dalam menghadapi pasaran, syarikat boleh memilih antara persaingan harga (membezakan produk melalui harga) atau persaingan bukan harga (menekankan kualiti, mutu perkhidmatan, dan gaya promosi). Proses ini melibatkan pelbagai pertanyaan strategik, daripada memilih kaedah seperti kos-plus, berasaskan nilai, atau indeks pesaing, sehinggalah kepada strategi seperti penembusan harga rendah, skiming harga tinggi awal, dan penetapan harga psikologi. Harga juga perlu mengambil kira lantai harga (ditentukan oleh kos pengeluaran dan skala ekonomi) dan siling harga (ditentukan oleh permintaan dan keanjalan harga), serta isu seperti diskriminasi harga dan kos bukan harga seperti masa menunggu. Pada akhirnya, harga yang dipilih dengan baik harus mencapai tiga matlamat utama: mencapai objektif kewangan syarikat, bersesuaian dengan realiti pasaran (kesediaan pelanggan membeli), dan menyokong kedudukan produk agar konsisten dengan elemen pemasaran lain.