En la lucha libre profesional, un face (o técnico en español) es el luchador heroico que se opone al villano heel, destacando por su carisma, su juego limpio y el apoyo incondicional del público. Sin embargo, no todos los faces son perfectos: existen los anti-héroes como "Stone Cold" Steve Austin, que usan tácticas agresivas y desafían a la autoridad, pero siguen siendo aclamados porque sus intenciones son consideradas correctas. En la lucha libre mexicana, los técnicos suelen destacar por su agilidad y movimientos aéreos, vistiendo colores brillantes, en claro contraste con los rudos, que usan la fuerza bruta y apariencias demoníacas. La concepción del face cambió radicalmente en la década de 1990 con la Extreme Championship Wrestling (ECW) y la Attitude Era de la WWF, cuando luchadores como Sting y Austin popularizaron métodos tradicionalmente villanos entre los favoritos del público. Un claro ejemplo de este cambio es Kurt Angle (medallista olímpico en 1996), cuyo gimmick de "héroe americano" se volvió arrogante, demostrando que ya no basta con tener un pasado glorioso para ser un face, sino que lo esencial es ser quien el público quiere que gane.