اليوتيوبر هو صانع محتوى يقوم بإنشاء ونشر مقاطع فيديو بانتظام على منصة يوتيوب، وقد ظهر هذا المفهوم وتطور بشكل كبير بعد إطلاق المنصة في عام 2005، ليتحول من مجرد هواية للتسلية إلى مجال شبه مهني يعتمد على بناء جمهور متابع. ويقدم هؤلاء محتوى متنوعًا يشمل المحتوى التعليمي والترفيهي (كالكوميديا والتحديات) فضلاً عن المحتوى الإعلامي والتحليلي والثقافي، مما يلبي اهتمامات جمهور واسع. ومع تطور هذا النشاط، أصبح مصدرًا اقتصاديًا مهمًا عبر برنامج جوجل أدسنس للإعلانات، والشراكات مع العلامات التجارية، والتمويل الجماهيري، وهو ما أدى إلى ظهور ما يعرف بـاقتصاد المبدعين. ويلعب اليوتيوبرز دورًا متزايدًا في التأثير على الرأي العام وخاصة فئة الشباب، حيث يساهمون في تعزيز حرية التعبير وإتاحة مساحات جديدة للنقاش. لكن هذا الدور يطرح في الوقت نفسه تساؤلات مهمة حول المصداقية والمسؤولية الاجتماعية للمحتوى المنشور وتأثيره الكبير على الجمهور.