La vache qui rit, célèbre marque de fromage fondu des Fromageries Bel, a été déposée le 16 avril 1921 par Léon Bel. Son logo emblématique, dessiné par l'illustrateur Benjamin Rabier, provient d'un emblème militaire de la Première Guerre mondiale surnommé la « Wachkyrie », une vache hilare. La vache, féminisée avec des boucles d'oreilles sur les conseils de l'épouse de Bel et colorée en rouge par l'imprimeur Vercasson, est reconnaissable à son effet Droste sur sa boîte ronde. Fabriquée selon un procédé industriel de fromage fondu inventé par Fritz Stettler en 1911 et importé en France par les frères Graf, elle mélange des fromages comme l'emmental et le comté, et ne nécessite aucune conservation au froid. Devenue une marque « ombrelle » déclinée en plusieurs produits, elle est connue dans le monde entier et a inspiré de nombreux dessinateurs et affichistes.