SHEIN（シーイン）は、2008年に中国南京市でITエンジニアの許仰天（クリス・シュー）によって設立された、世界220か国以上に展開する越境ECファストファッション企業です。「中国のZARA」とも呼ばれ、1,000億ドル（約12兆円）を超える評価額を誇り、これはZARAとH&Mを合わせた時価総額を上回る規模です。

同社は自社工場を持たず、広州を中心とした小規模工場と提携し、毎日3,000〜5,000点の新作を投入する「スーパーファストファッション」と呼ばれる独自のビジネスモデルを確立。AIやビッグデータを活用した需要予測と、100着単位の小ロット生産により、企画から出荷まで最短3日という驚異的なリードタイムを実現しています。

2021年にはAmazonを抜いて世界で最もダウンロードされたショッピングアプリとなり、TikTokなどのSNSでKOC（一般消費者インフルエンサー）を大量に活用したマーケティング戦略で、アメリカのZ世代を中心に爆発的な人気を獲得しました。

日本では2020年12月に日本語版サイトを開設し、2022年には東京・原宿に初の常設店舗「SHEIN TOKYO」をオープン（商品展示のみ）。一方で、デザイン盗用や知的財産権侵害、労働環境などの問題も指摘されており、その急成長の裏には様々な課題が存在しています。