Маркетплейс — это онлайн-платформа электронной коммерции, где разные продавцы предлагают свои товары и услуги, а покупатель может сравнить цены и выбрать лучший вариант. История таких площадок началась в 1995 году с основания Amazon (крупнейший сегодня) и eBay, а в 1999 году Джек Ма создал Alibaba, чья капитализация достигла 441 млрд долларов; в России в 2004 году появился Wildberries. Само слово «маркет» происходит от латинского mercatus («рыночная площадь»), а его первое зарегистрированное употребление в английском относится к англосаксонской летописи 963 года. Главное преимущество маркетплейса — удобство для клиента, которому не нужно самостоятельно искать и сравнивать предложения, при этом в отличие от простого агрегатора, маркетплейс часто сам участвует в сделке (логистика, оплата). В России деятельность маркетплейсов теперь регулируется Федеральным законом №289-ФЗ, который официально вводит понятия «платформенная экономика» и «посредническая цифровая платформа».