Google Ads, anteriormente conhecido como Google AdWords, é o principal serviço de publicidade da Google e sua maior fonte de receita, representando 96% dos quase 37,9 bilhões de dólares faturados em 2011. O sistema funciona com modelos de Custo por Clique (CPC) e Custo por Mil Impressões (CPM), permitindo anúncios altamente segmentados que aparecem nos resultados de busca de acordo com as palavras-chave pesquisadas pelo usuário. A posição dos anúncios é definida pela fórmula CPC máximo x Índice de qualidade, que leva em conta a taxa de cliques (CTR), a relevância do texto e a qualidade da página de destino, valorizando anúncios com forte relação com a busca. Além dos resultados de pesquisa, os anúncios são exibidos na Rede de Display (sites parceiros como Blogger e AOL), e a estrutura da conta é organizada em campanhas, grupos de anúncios e palavras-chave, com diversos formatos como anúncios de texto, gráficos e dinâmicos. Considerado por muitos uma forma justa de publicidade (pois só se paga pelo clique), o serviço tem como principal concorrente o BingAds, que oferece mais recursos e facilidades nas políticas.