Kijkcijfers geven het statistisch berekende aantal kijkers van een televisieprogramma weer en dienen als maatstaf voor populariteit, waarbij doorgaans alleen lineair kijken wordt meegeteld. Belangrijke begrippen hierbij zijn de kijkdichtheid (aandeel van de hele doelgroep) en het marktaandeel (aandeel van de mensen die op dat moment daadwerkelijk tv kijken). In België worden de cijfers sinds 1997 door GfK Audimetrie en MediaXim in opdracht van het CIM gemeten via een representatief panel van 1500 gezinnen (750 in Vlaanderen en 750 in Wallonië), die met een speciale afstandsbediening hun kijkgedrag registreren. Sinds januari 2009 wordt ook uitgesteld kijken (Time Shifted Viewing) gemeten, en het absolute kijkcijferrecord staat op naam van de WK-halve finale België-Frankrijk op 10 juli 2018, die door ruim 4,1 miljoen Belgen werd bekeken. In de praktijk lag dat aantal nog hoger door massale publieke kijkbijeenkomsten, en jaarlijks publiceert het CIM een top 100 van best bekeken programma's.