MZ세대는 대한민국에서 밀레니얼 세대(1980년대 초~1990년대 중반)와 Z세대(1990년대 중후반~2010년대 초)를 묶어 부르는 신조어로, 인터넷과 스마트폰에 익숙한 '디지털 원주민'이라는 공통점을 지닌다. 밀레니얼 세대는 베이비붐 세대의 자녀들로, 글로벌 경제 위기와 코로나19 팬데믹 등 경제적 혼란을 겪었으며, Z세대는 X세대의 자녀들로 어릴 때부터 휴대용 디지털 기술에 접근해 성장했다. 이들은 텍스트보다 이미지와 영상으로 소통하며, 메타버스 가상세계에서 아바타로 활동하고, 환경보호와 착한 기업 소비에 관심이 높은 개인주의적이면서도 공익 활동에 적극적인 특징을 보인다. 소비 패턴에 있어서는 네이버 쇼핑과 카카오톡 선물하기 같은 온라인 커머스를 선호하고, SNS에서 '핫 플레이스'를 공유하며, 유튜브 등 영상 플랫폼을 적극 활용한다. 특히 Z세대는 '주머(Zoomer)'라는 별명으로도 불리며, 이전 세대보다 더 개인주의적이고 자기중심적인 성향을 보이지만, '덕분에 챌린지' 같은 공익 캠페인에도 열심히 참여한다. 이처럼 MZ세대는 단순한 나이대가 아닌, 디지털 기술과 새로운 소비 문화를 주도하는 한국 사회의 핵심 세대로 자리 잡았다.