A Shein é uma gigante chinesa de fast fashion online, fundada em 2008 por Chris Xu em Nanquim, que começou como um negócio de remessa direta vendendo vestidos de noiva antes de se tornar uma varejista totalmente integrada após adquirir a Romwe. A empresa expandiu suas operações para 195 países, tornando-se em outubro de 2020 a maior companhia de moda exclusivamente online do mundo, impulsionada pelo uso precoce do TikTok e por colaborações com influenciadores. Durante a pandemia de COVID-19 em 2020, a Shein faturou cerca de US$ 10 bilhões, e em novembro de 2021 sua avaliação saltou de US$ 15 bilhões para US$ 30 bilhões. No entanto, a marca enfrenta diversas controvérsias, incluindo disputas de marcas registradas, violações de direitos humanos e preocupações com saúde e segurança, além de ter se beneficiado da disputa comercial entre China e Estados Unidos. Apesar dos desafios, a empresa continua dominando o mercado com preços acessíveis e uma cadeia de suprimentos própria desenvolvida a partir de 2016.