Bet365, fundada en el año 2000 por Denise Coates en Stoke-on-Trent, se ha convertido en un gigante mundial del juego en línea, con alrededor de 35 millones de clientes en cientos de países y siendo la mayor empleadora privada de su ciudad natal. Para lanzar su plataforma en 2001, Denise solicitó un préstamo de 15 millones de libras al RBS usando como garantía las tiendas de apuestas familiares, y en 2005 vendió esa cadena a Coral por 40 millones de libras, lo que permitió expandir el negocio hasta generar 646 millones de libras en ingresos en 2012, pagando 130 millones en impuestos al gobierno británico. Además de su sede central, la compañía (que opera bajo la denominación Hillside (New Media) Ltd.) tiene oficinas en Gibraltar y Australia, donde está regulada por el Gobierno del Territorio del Norte y cuenta con Samuel L. Jackson como imagen publicitaria. Entre sus mayores innovaciones destaca su servicio "In Play" de apuestas en directo, que procesa miles de operaciones por segundo y retransmite más de 20.000 eventos deportivos al año, habiendo sido la primera empresa en emitir un partido internacional de fútbol de Inglaterra (contra Ucrania) exclusivamente por internet en octubre de 2009. Finalmente, mantiene un fuerte vínculo con el fútbol local, ya que su presidente, Peter Coates, es también dueño del Stoke City Football Club, equipo del cual Bet365 es patrocinador oficial de la camiseta desde mayo de 2012.