Fundada em outubro de 2006 pelo comunicador e empresário Silvio Santos, a Jequiti é uma empresa brasileira de cosméticos pertencente ao Grupo Silvio Santos, que se consolidou como a 3ª maior marca do setor no país, competindo diretamente com gigantes como Natura e O Boticário. Comercializada por meio de venda direta, a marca conta com cerca de 260 mil consultores em todo o território nacional e possui mais de 400 produtos, incluindo perfumes, maquiagens, itens para cabelo, corpo e banho, além de uma linha especial para bebês (Meu Bebê). O nome "Jequiti" é uma inspiração na palavra "jequitibá", e a empresa ganhou forte divulgação na mídia através do SBT, com programas como o "Roda a Roda Jequiti" (iniciado em 2008) e o extinto "Ganhe mais Dinheiro com Jequiti". Um dos grandes diferenciais da marca é o projeto "Marca das Estrelas", no qual celebridades como Eliana, Patrícia Abravanel, Sabrina Sato, Larissa Manoela e até o jogador CR7 participam ativamente da criação de suas próprias fragrâncias. A Jequiti também se destaca pela diversidade de linhas de perfumaria (como Brille, Désirée e Aire) e por oferecer mini fragrâncias de 25ml, além de maquiagens das linhas Aviva e Ellas, atendendo a diferentes estilos e necessidades de beleza.