Cupons de desconto são modelos de negócio criados para aumentar as vendas, com origem na palavra francesa couper (cortar) e primeiro uso efetivo em 1887, quando o magnata Asa Candler distribuiu vouchers impressos para lançar a Coca-Cola — uma estratégia ousada que garantiu o sucesso da marca. A prática se popularizou nos EUA durante a Grande Depressão (anos 1930) e se consolidou nas décadas seguintes, chegando a mais da metade das famílias americanas na década de 1960 e inspirando até o programa de TV Extreme Couponing. No Brasil, a alta inflação das décadas de 60 a 80 inviabilizou o uso, mas o comércio eletrônico a partir dos anos 90 trouxe os cupons de volta, movimentando cerca de R$ 30 bilhões em 2013 e R$ 53,2 bilhões em 2018, segundo dados do Ebit/Nielsen. Atualmente, além dos cupons eletrônicos, existe a modalidade cashback (dinheiro de volta), iniciada no país em 2008. Diferentemente das compras coletivas, que exigem um número mínimo de compradores e pagamento antecipado, focando em serviços, os cupons de desconto são voltados para produtos de lojas e não possuem essas exigências.