Red Bull adalah merek minuman energi asal Austria yang menguasai 43% pangsa pasar dunia hingga 2019, dengan total penjualan lebih dari 100 miliar kaleng sejak peluncurannya pada 1987. Kisahnya bermula dari minuman Thailand bernama Krating Daeng ("seladang merah") yang diciptakan Chaleo Yoovidhya pada 1976, yang kemudian membuat Dietrich Mateschitz terkesan karena mengklaim mampu menyembuhkan jet lag-nya. Pada 1984, keduanya mendirikan Red Bull GmbH di Austria dan meluncurkan produk pertamanya pada 1 April 1987, dengan slogan ikonik "Gives You Wings". Alih-alih iklan tradisional, Red Bull membangun citra melalui olahraga ekstrem seperti Red Bull Air Race dan proyek Stratos, serta memiliki tim olahraga dan label musik. Hingga kini, perusahaan masih dikuasai keturunan kedua pendiri, dan meski memakai logo banteng merah yang sama, Red Bull dan Krating Daeng dipasarkan secara terpisah di pasar Barat dan Thailand.