Un sponsor (ou commanditaire) est une entreprise qui soutient une personne ou une action d'intérêt général, mais contrairement au mécénat philanthropique, ce soutien vise des fins strictement commerciales. Ce soutien peut être financier, technologique, en nature ou en compétences, et peut même inclure des contrats de naming où une enceinte sportive porte le nom de la marque. Sur le plan de la communication, le sponsorat renforce la cohésion interne du personnel et améliore la notoriété et l'image de marque grâce à la couverture médiatique. En France, les dépenses engagées sont déductibles du résultat fiscal si elles présentent un intérêt direct pour l'exploitation de l'entreprise. En somme, le sponsorat est un outil stratégique puissant qui combine visibilité, relations publiques et avantages fiscaux pour l'entreprise sponsorisante.