Generation Z, även kallad zoomers eller iGenerationen, definieras ofta som personer födda mellan 1997 och 2012. De är den första generationen som vuxit upp med smartmobiler och ständig tillgång till snabbt internet, vilket gör dem till äkta digitala infödingar där mobilen nästan är en kroppsdel. De föredrar plattformar som Instagram, TikTok och Snapchat framför Facebook och e-post, och använder gärna video för korta meddelanden samt påverkas starkt av influerare i sina köpvanor. Som grupp värderar de mångfald, social tolerans och miljömedvetenhet högt, men har även kallas för en "experimentgeneration" i teknologins händer – inte minst på grund av den tidiga tillgången till internetpornografi. Representanter för generationen inkluderar nobelpristagaren Malala Yousafzai och klimataktivisten Greta Thunberg, vilka trots generationens anses ha mycket begränsad uppmärksamhet (cirka tio sekunder) har visat på starkt engagemang och etisk medvetenhet. Generationen har upplevt finanskrisen 2007–2008 och klimatkrisen, och gränsen till nästa generation (Alfa) dras runt 2010/2012.