Eine Pressekonferenz ist ein zentrales Werkzeug der Öffentlichkeitsarbeit, bei dem Stars, Politiker, Unternehmen oder NGOs die Vertreter der Medien einladen, um zu aktuellen, oft brisanten Themen Stellung zu nehmen, Gerüchte zu dementieren oder Neuigkeiten anzukündigen. Räumlich ist sie meist zweigeteilt: Auf der einen Seite stehen die Redner an einem mit Mikrofonen ausgestatteten Pult, auf der anderen Seite sitzen die Journalisten, die nach den vorbereiteten Statements in der Regel Fragen stellen können. Im Gegensatz zu einer schriftlichen Pressemitteilung liefert die PK Ton- und Bildaufnahmen, die dem Anliegen mehr Authentizität und Nachdruck verleihen sollen. Bei entsprechender Relevanz wird ihr Inhalt zur Nachrichtenmeldung, wobei Sender wie Welt, n-tv oder Phoenix bedeutende Konferenzen sogar live übertragen. Die Bedeutung einer Veranstaltung zeigt sich grob an der Besucherzahl und der Zahl der Kameras, während die verteilten Pressemappen häufig mit einer Sperrfrist sowie dem Vermerk „es gilt das gesprochene Wort“ versehen sind. Nach der Konferenz stehen diese Unterlagen meist auch online zur Verfügung, wodurch die Inhalte über das direkte Publikum hinaus verbreitet werden.