Рейтинг — це числовий або порядковий показник успішності, популярності чи впливу певного об'єкта, що застосовується в політиці, бізнесі, спорті (наприклад, рейтинг ФІФА) та навіть у готельній справі (зірковість, рейтинг Мішлен). Особливого значення рейтинг набуває у медіаплануванні, де він вимірює частку цільової аудиторії, що контактує з конкретним телеканалом або радіостанцією, і виражається у відсотках. Наприклад, якщо 250 з 1000 домогосподарств у вибірці дивляться канал «1+1», його рейтинг складає 25%. Важливо відрізняти рейтинг від частки, яка розраховується лише серед увімкнених телевізорів (у наведеному прикладі — 33% з 750), тому частка завжди вища за рейтинг. Саме цей показник є ключовим у боротьбі телеканалів за рекламні бюджети, адже він демонструє реальну залученість аудиторії. Таким чином, рейтинг — це універсальний інструмент оцінки, що варіюється від довіри до банку до популярності шоу, як-от «Україна має талант» з показником 30,3%.