iPhone XS và XS Max là thế hệ smartphone flagship thứ 12 của Apple, được CEO Tim Cook chính thức giới thiệu vào ngày 12/9/2018 tại Nhà hát Steve Jobs (Apple Park) và lên kệ toàn cầu vào ngày 21/9/2018. Bộ đôi này gây ấn tượng với chip A12 Bionic 7nm, RAM 4GB, bộ nhớ trong tối đa 512GB, chuẩn kháng nước/bụi IP68 và hỗ trợ Dual SIM (1 SIM vật lý + 1 eSIM). Đặc biệt, iPhone XS Max sở hữu màn hình Super Retina 6,5 inch lớn nhất và mức giá khởi điểm 1.099 USD cao nhất của Apple tại thời điểm đó, trong khi iPhone XS có giá từ 999 USD. Về thiết kế, máy giữ nguyên khung thép không gỉ và mặt kính cường lực như iPhone X, nhưng bổ sung thêm màu Vàng Gold mới cùng cụm camera kép 12MP hỗ trợ Smart HDR và Face ID cải tiến. Tuy nhiên, sản phẩm từng vướng phải các tranh cãi như lỗi sạc pin ("Charge gate"), hiệu ứng làm mịn da quá mức khi selfie ("Beauty gate") và lỗi kết nối sóng, nhưng Apple đã nhanh chóng khắc phục qua các bản cập nhật iOS 12.0.1 và 12.1.