Пресконференція — це офіційний захід, який організовують, коли є суспільно важлива новина, а державні, політичні чи наукові діячі хочуть надати коментарі представникам засобів масової інформації. Підготовка до заходу починається приблизно за тиждень: розсилаються пресрелізи, перевіряється кількість запрошень, а для успіху важливо залучити «відомих персонажів» і обрати тему, актуальну для всіх запрошених. Сам захід зазвичай триває від 30 хвилин до 3 годин, а його перебіг координує модератор, який надає слово учасникам і журналістам, підтримуючи дискусію. На відміну від брифінгу, тут обидві сторони активно взаємодіють: ставлять запитання, обговорюють теми та з'ясовують перспективи подій. Крім інформування, пресконференція є інструментом політичної гри, де значення мають не лише відповіді, а й ухилення від них, натяки та двозначні висловлювання, що робить її важливим засобом декларування позиції.