povo（ポヴォ）は、KDDI・沖縄セルラー電話が提供するオンライン申し込み専用の携帯電話料金プランで、2021年3月23日に「povo1.0」として開始され、同年9月29日には料金体系を刷新した「povo2.0」へ移行しました。

NTTドコモの「ahamo」やソフトバンクの「LINEMO」に対抗して登場し、名前の由来である「point of view（新たな視点）」とラテン語の「ab ovo（卵から）」が示す通り、ユーザーが「トッピング」と呼ばれるオプションを自由に組み合わせてプランをカスタマイズできるのが最大の特徴です。

povo2.0では月額0円の基本プランにデータ通信や通話などのトッピングを追加する仕組みを採用し、2022年5月時点で約120万人が加入しました。同年5月に楽天モバイルが0円プランを廃止した際には、申し込みが通常時の約2.5倍に急増しています。

また、物理SIMカードを使わないeSIMでの契約に対応している点も特徴で、2024年11月にはローソンに来店すると無料でデータ容量を獲得できる「povo Data Oasis」を開始するなど、独自のサービス展開を続けています。