Prosumatorul este un individ care atât consumă, cât și produce, termenul fiind o combinație între „producător” și „consumator”, inventat în 1980 de futuristul american Alvin Toffler. Cercetările au identificat șase tipuri de prosumatori (DIY, autoservire, personalizați, colaborativi, monetizați și economici), iar granița dintre producție și consum devine tot mai estompată datorită tehnologiei. În domeniul energiei regenerabile, prosumatorii sunt gospodării care produc energie prin panouri fotovoltaice și o injectează în rețea, iar în economia partajată, persoanele pot fi simultan furnizori (gazde Airbnb, șoferi Uber) și consumatori. Sociologul George Ritzer a legat cultura prosumatorului de conceptul de McDonaldization, subliniind că aceasta îi determină pe clienți să muncească fără a fi plătiți, ceea ce a atras critici privind „noi forme de exploatare prin muncă neremunerată, prezentată ca distracție”. Exemple concrete includ mișcarea software-ului open source (sistemul Linux), mișcarea Fablab cu imprimare 3D, și platforme media independente precum Wikipedia sau Indymedia, care promovează creația „de la consumator la consumator”.